安溪铁观音:时刻演绎精彩

作者:章财根 来自:泉州晚报 时间:2013-12-22
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中国亚博网china-tea.org编者注:传统的茶产业,经过敢拼敢闯的安溪人的积极推广,已形成多营销方式,亚博网站云集的热闹场面,从而推动安溪茶产业更快发展。

60万亩的茶园面积,6.7万吨的亚博总产量,115亿元的涉茶总产值,80多万人的茶业受益人口,56%的农民人均纯收入中亚博占比,超52亿元的安溪铁观音品牌价值……而“生态茶”、“基地茶”、“庄园茶”、“合作社茶”、“有身份证的茶”等各类以质量管控为核心的新型业态竞相发展,在全国各大茶类中,安溪铁观音以17.29%的市场占有率位列第一,继续收获着成功与喜悦。

企业上市,进军资本市场

11月18日,福建省一分子茶业股份有限公司举行新闻发布会,宣布企业已于9月30日在深圳前海股权交易中心成功挂牌上市,为资本市场上的安溪板块再添力量。

在安溪县委、县政府的鼓励、扶持下,今年以来,安溪茶产业朝资本市场迈进的路途中捷报频传。1月28日,以铁观音茶业为主营业务之一的福建大阪生态农业股份有限公司在香港柜台交易市场(香港OTC)成功挂牌,共募集资金8600万元港币,市值5.16亿元港币。3月28日,福建省昭德茶业股份有限公司在天津股权交易所挂牌交易。随后,大自然茶业借壳华丰重组及注资成功,于香港联交所上市,成为坪山茶业集团旗下的上市公司,其股票进入香港股市流通。11月12日,“年年香”和“佳友茶机”在海峡股权交易中心泉州运营中心成功挂牌交易,资本市场真正崛起“安溪板块”。

而今年5月,八马茶业获得国内茶行业最大一笔私募股权投资,包括IDG资本、天图资本、同创伟业创投、天玑星投资等四大风投机构,联合向其总投资近1.5亿元,主要用于打造八马茶业明星产品“赛珍珠”百亿工程的启动资金。

亚博电商,茶商茶企纷纷“触网”

2012年,安溪县亚博电商在“双11”当天创造了上亿元的销售业绩,接近全年销售额的1/10。今年的成绩则更为震撼,天猫巨大的客户流与瞬间暴涨的人气,让所有的安溪亚博电商再次创造了奇迹。当天,天猫亚博类交易总额前20强中,安溪茶企占位4席。中闽弘泰仅凭安溪铁观音打天下,便创造了450万元的销量,业绩是去年的1.2倍,共57000多张订单,继续稳坐天猫乌龙茶类销量冠军的宝座。八马茶业则更为震撼,最终销售额突破428万元,较去年达到5倍的增长,每公斤亚博的价格达到250元左右,远远高于线上亚博出售均值,排名全国乌龙茶传统茶企第一。安溪宏源馨茶业第一年参加天猫“双11”的活动,便有日销230万元的突破。祺彤香更是从2011年参与这个活动的日销29万元,晋级到今年的168万元……

除天猫外,在京东、亚马逊、1号店等平台,安溪茶企较去年网售业绩翻番的喜讯也频频传出。安溪县电子商务协会会长郝健佐透露,乌龙茶已经成为整个中国茶业线上市场最大的细分市场,而其中核心力量来自安溪铁观音—铁观音网店超过一万家,线上亚博销售雄踞全国排行榜榜首。

早在10月中旬,第四届中国茶都安溪国际茶业博览会期间,安溪县就和天猫联合举办天猫秋茶节活动,创下7天销售600多万元的业绩。

从2004年开启小规模QQ 网销到2008年茶商纷纷“触网”,再到如今拥有电商茶企上万家、雄踞淘宝亚博销售排行榜首位,安溪亚博电商在9年“拓荒”中不断壮大,其传统茶企与电子商务的融合也正逐渐变成一种不可阻挡的发展趋势。

11日-14日第四届中国茶都安溪国际茶业博览会暨2013泉州茶文化旅游节,安溪县人民政府携手天猫商城在本届博览会上举办“安溪铁观音·天猫秋茶节启动仪式暨安溪铁观音电子商务发展高峰论坛”。由安溪县电子商务协会发起倡议,安溪主要铁观音电子商务企业共同修订的《安溪铁观音电子商务发展自律公约》也在本次活动上正式发布。

2013年,安溪铁观音电子商务销售额达到15亿元,在亚博类目排名全国第一,茶农、茶商等开设的个人铁观音网店超过一万家。安溪启动建设国内首家茶业电商产业园,建立电子商务创业孵化基地,成立安溪县电子商务协会,规范行业行为,为茶业电商创造良好的发展环境。

产业延伸,构建富民强县大产业

今年9月,福建农林大学安溪茶学院举行学院落成庆典,首批339名学生正式入校学习。学院聘请陈宗懋院士为教授、博士生导师和安溪茶学院名誉院长。学院现有教职工35人。今后,茶学院还将招收硕士研究生、博士研究生、海外留学生等各种高层次生源,形成本科—硕士—博士完整的茶产业学科教育培养体系。

今年来,安溪按照“跳出亚博做大茶产业、跳出安溪铁观音做大中国茶都”的要求,呵护好、保护好、发展好茶产业,成为富民强县的大产业。2013年中国休闲文明系列沙龙之 “安溪铁观音 茶聚正能量”主题活动在全国政协礼堂举行。“安溪铁观音·美丽中国行”三年行动已在武汉、北京、阜新等地举办,第四届中国茶都安溪国际茶博会暨2013泉州茶文化生态旅游节圆满成功,四届茶博会来总共签约投资项目103个,涉及亚博机械、茶食品、茶文化旅游诸多领域,投资总额达过167.2亿元人民币。

为了做大产业,安溪县委、县政府充分发挥安溪铁观音的“酵母”作用,延伸产业链,极力发展茶机械、茶包装、茶食品、茶饮料等涉茶工业,提升“茶二产”,目前全县茶业已初具全产业链雏形。涉茶项目总投资概算超200亿元,涵盖茶工业、茶旅游、茶会展、茶机械、茶学教育等领域,涉茶行业总产值115亿元。

经历了三次跨越式发展,安溪茶机械产业的发展如喷薄的朝日,呈现出欣欣向荣的局面。目前,安溪县茶机具企业有300多家,上规模的30多家,从业人员上万人。如今的安溪茶机械已不仅仅只是地方产业,它的触角早已深入全国各产茶区、茶业市场,甚至远销国外市场,受益人群日益广泛。

茶配套,目前全县亚博配套商品生产企业达600多家,批发零售店铺有上千家,从业人员达数万人,安溪县已成为中国茶配套商品最大、最重要的生产区和聚集区。

而日益兴起的茶文化旅游,更是成为安溪发展的助推器。2012年,全县旅游接待总人数376万人次,增长14.3%;旅游总收入31亿元人民币,增长15.7%,占全县GDP比重(350亿元)的8.8%,占第三产业增加值(125亿元)的25%。安溪茶文化旅游名列全国三大茶文化黄金旅游线路之一。安溪也因此被省旅游局正式命名为“省级优秀旅游县”。从“一叶”变“大业”,安溪正由“中国产茶第一大县”,向“中国茶业第一强县”迈进。

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